2023年服装行业重点发展方向之四：时尚创新双向赋能，品牌发展势能持续集聚 观热点

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在国家走向强盛、民族日益复兴的时代背景下，传统文化底蕴与现代元素的碰撞，在数字技术的加持下使中国品牌的时尚内涵与产品的东方美学价值不断显现，正在成为消费市场认同的价值根源。面对新一代消费群体的时尚趋势，国内服装消费市场将迎来两个新维度赛场的全面竞放。

一是国潮品牌，行业将更深入地挖掘中华优秀文化价值，将先进技术、流行趋势、多元文化融入到产品设计、传播流通、商业模式等多个关键环节，通过文化创意赋予品牌和产品新的精神与情感共鸣，促进时尚文化与产业深度融合。二是元宇宙时尚消费，行业将加速运用大数据、云计算、AI智能设计、虚拟主播、跨界游戏等新技术和元宇宙科技，研究定位目标消费群体的市场需求，在品牌与消费者之间建立深层次链接通道，实现从线上互动到线下快闪，以数实融合的场景呈现产品新的商业价值，在数字资产、数字体验、游戏、平台、虚拟世界等方面赋能品牌发展，促进服装产业数字化进一步向纵深发展。

2022年7月，国家发展改革委等七部门联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，在纺织服装等领域培育一批高端品牌、“专精特新”企业，国家政策的支持为服装行业品牌的高端化、现代化发展带来了新的机遇。立足消费品牌、制造品牌、区域品牌三大领域，注重提升消费品牌的文化承载力、时尚引领力与国际影响力，提升制造品牌的先进制造能力、快速响应能力与产业链协作能力，提升区域品牌的集成创新能力和协调发展能力，打造服装产业品牌发展新势能。

消费品牌方面，行业将加强东方文化研究、流行趋势预测、精准数据营销，提升品牌时尚创意能力和产品设计水平，创新终端零售模式和服务形态，培育一批文化特色明显的“国风服饰”品牌、富有文化特色内涵的原创品牌以及具有国际竞争力的跨境电商品牌，加速构建多元化的品牌体系。

制造品牌方面，行业将继续以提升制造业数字化、网络化、智能化发展水平为方向，以创新创意、工艺提升、质量管理为重点，扩大先进纺织材料、绿色制造技术、智能制造技术在服装领域的深度应用，促进技术创新与原创设计能力的持续提升，打造一批创新引领、竞争力强的现代服装制造新族群。

区域品牌方面，行业将持续推动区域品牌合理化布局，加强区域品牌差异化定位和规划，重点打造一批富有全球影响力的科技中心、品牌中心和文化高地。