全球动态:中国奢侈品消费反弹 2023年中国奢侈品行业市场发展前景

中国线上奢侈品零售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，奢侈品零售希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，奢侈品零售吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品零售企业必须重新思考数字化战略布局。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

据不完全统计，LVMH、爱马仕、开云集团三年来都进行了提价，其中，LVMH2019年至2023年3月份提价次数超过5次。普拉达也将提价纳入日程。AndreaBonini表示，为了保持竞争力，部分产品会进行小幅度的涨价。普拉达是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的时装及奢侈品集团之一。截至2022年12月31日，集团品牌在全球70个国家的直营门店达到612家。

(资料图)

从品牌分类看，Prada和MiuMiu是普拉达集团的两大主力奢侈品品牌，财报介绍两个子品牌收入均实现两位数增长。Prada销售额达32.5亿欧元，同比增长25%，在销售额中占比高达86%;MiuMiu销售额为4.3亿欧元，同比增长20%。从产品类别看，2022年公司的皮具、服装、鞋履产品同样实现两位数增长。皮具类销售额18.6亿欧元，同比增长18%;服装类销售额10.9亿欧元，同比增长27%;鞋履类销售额6.91亿欧元，同比增长29%。从地域划分看，2022年除了以中国地区为主的亚太区域收入同比缩减1.7%，收入为12.3亿欧元，其余地区均实现双位数增长。欧洲地区收入11.9亿欧元，同比增长63.4%;美洲地区收入7.8亿欧元，同比增长22.1%;中东及其他国家收入1.7亿欧元，同比增长23%;日本被单独拎出来写入财报，收入达到3.7亿欧元，同比增长30%。

2023年全球奢品市场规模达3637亿美元

普拉达2022年财报发布后的新一周，股价持续走高。3月13日收盘，普拉达报56.2港元/股，当日涨幅2.65%。相较2023年1月3日45.4港元的开年股价，已经增长了23.8%。根据财报显示，2022年消费市场虽然受疫情影响，但普拉达全年业绩依然实现突破性进展，全年净收入达42亿欧元，同比增长25%，净利润为4.7亿欧元，同比大涨58%。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普华永道数据介绍，2023年全球奢侈品市场规模达到3637亿美元。随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，甚至超过疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市场规模为2826亿美元。

中国奢侈品消费反弹 LV母公司股价创纪录

受疫情影响，去年中国的奢侈品消费趋势及规模曾一度遭受质疑。今年2月，贝恩公司发布《2022年中国奢侈品市场》报告称，中国奢侈品市场规模在2022年告别了连续5年飞速增长的态势，同比下滑10%。“五一”假期奢侈品消费热潮，成为中国奢侈品市场重归正向发展的有力佐证。中国消费者仍是推动奢侈品牌业绩增长的主力军之一。

今年第一季，奢侈品巨头LVMH收入同比增长了17%至210.35亿欧元，增速是分析师预期的两倍多。其中包括LV、Dior等品牌的时装与皮具部门收入同比增长了18%，这在很大程度上是受中国消费市场反弹的推动。业绩猛增的同时，LVMH股价也飙升至历史新高。该公司股价在4月最高一度达到904.6欧元/股，成为首家市值超过5000亿美元的欧洲公司。根据福布斯亿万富豪榜，LVMH的董事长兼CEO Berard Arnault及其家族以2110亿美元财富成为全球首富，超过特斯拉CEO马斯克。

另一法国奢侈品巨头爱马仕在今年第一季度的表现亦超出预期。该公司的综合收入同比增长22.3%至33.8亿欧元，除日本以外的亚洲销售额则增长了23%，公司亦表示是受到中国市场强劲消费需求的驱动。在这样的背景下，中国市场成为奢侈品巨头的必争之地，品牌门店开始向非一线城市下沉。LV方面曾表示计划2025年前要在每个中国省会城市至少开设一家门店;爱马仕在年初亦透露，将会每年进入一个新城市开店。

2023年中国奢侈品行业市场发展前景

如今，欧美奢侈品牌正在“费尽心思”讨好中国，在兔年来临之际，Gucci，Prada、巴黎世家等众多一线品牌，纷纷推出中国生肖联名限定款，蹭起中国元素。同时，中国农历新年已经成为和西方的圣诞节、情人节同样重要的营销节点。中国奢侈品零售市场的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每两名奢侈品购买者就将有一名是中国人。奢侈品品牌很多都将中国看作是一根救命稻草，特别是疫情期间，去年中国奢侈品市场逆势上扬48%，占全球市场比重达到32%。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局奢侈品零售必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

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