动态焦点:“嵌入式”成为冰箱市场新风口

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原标题：“嵌入式”成为冰箱市场新风口

工人日报-中工网记者 丁军杰

5月26日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“2023中国冰箱行业高峰论坛”在湖北宜昌举行。会上，来自冰箱品牌、论坛独家渠道合作伙伴京东家电、数据支持单位奥维云网及微博、知乎等企业人士齐聚一堂，就当下冰箱行业发展现状及未来趋势进行交流。

中国家用电器协会秘书长王雷在会上表示，冰箱已步入存量市场是毋庸置疑的客观现实，“低增长”成为新常态。因此，绝大部分市场增长都是靠更新需求拉动，这就需要冰箱企业以创新驱动、优化产品结构助力消费市场升级，从而触动消费者换新冰箱。

会上，奥维云网副总裁何金明在进行冰箱市场数据分析时表示，“过去更多是满足功能价值，现在产品价值则不仅仅是功能价值，能否创造除了产品功能之外的情绪价值、愉悦价值及其他内在价值成为关键，这是冰箱产业核心底层逻辑的变化——功能需求转向价值需求。”

“从冰箱行业整体来看，嵌入式冰箱是风冷冰箱普及后的新风口。”京东家电家居事业部冰洗产品运营专家蔡瑞琛表示，今年以来京东家电的超薄嵌入式冰箱保持了三位数以上的高增长，而这也带动京东家电冰箱大盘增速保持在两位数以上。

奥维云网数据显示，嵌入式冰箱线下市场的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计今年整体将接近30%-35%。显然，能实现家居一体化设计又能够有效节省家居空间的嵌入式冰箱备受消费者青睐。

会上，中国家电网联合京东家电共同发布了《2023中国嵌入式冰箱消费指南》，通过该消费指南，一方面对嵌入式冰箱产业的新技术进行了梳理，同时也对消费者购买冰箱起到了消费指导作用。

把握趋势是抓住市场机会的前提，当新一代厨房场景下布局中全面嵌入式冰箱成为重要一环，主流冰箱企业已然共同开启家电、美学、科技的融合创新。如何面向未来？对此，王雷指出，希望更多冰箱企业能够以创新产品带给消费者换新的意愿，以创新技术给消费者带来价值、也给企业带来效益，与消费者的美好生活需求相向而行。