考验西安“年轻力”的时刻到了

TFBOYS要来西安开演唱会了。

(资料图)

8月6日，由王俊凯、王源、易烊千玺三名成员组成的男子演唱组合TF-BOYS的“TFBOYS十年之约”演唱会将在西安奥体中心体育场举行。7月24日13：58，TFBOYS“十年之约”演唱会门票开票秒罄，超400万人参与，抢到的概率仅为0.008%。超高人气的明星演唱会在点亮城市夜空的同时，会为一座城市的文化和娱乐生活注入全新活力，也时刻考验西安“年轻力”的想象空间与执行力。

本地演唱会数量排名前三

酒店住宿、旅游订单量数十倍增长

中国演出行业协会的监测数据显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

大麦网数据显示，截至5月底，已官宣的艺人西安演唱会51场，排名全国第三，仅次于上海和南京。6月30日-7月2日，许巍、薛之谦接连3场演唱会在西安奥体中心轮番上演，累计接待观众超8.5万人次，创造西安奥体中心演出活动新纪录。此外，今年以来，张杰、张信哲、李荣浩、许巍、任贤齐等歌手都在西安举办了个人演唱会，这给西安带来流量的同时也带来了客流，并且这股火热的势头在下半年将越来越旺盛，接下来已经官宣在西安开演唱会的歌手还有刘若英、五月天、林俊杰、张惠妹、梁静茹、伍佰、王心凌等。

今年暑假，全国人民高涨的旅游热情在西安这片热土遍地开花，不单单是演唱会门票难抢，各大景区门票也是一票难求。而西安文化演出活动的密集举办，也助推了西安消费市场的火爆。本地酒店住宿、旅游甚至购物等收益颇丰。以本次TFBOYS演唱会为例，携程数据显示，截至7月23日，8月5日-6日期间西安景区门票预订量同比增长超38倍，整体度假产品订单量同比增长超16倍。近3天，西安在平台上的访问热度同比增长280%。

同程旅行数据显示，7月24日，西安上升到机票热门目的地搜索第一位，西安奥体中心附近酒店成为酒店搜索TOP商圈第一位，同程旅行平台上西安相关产品整体搜索量涨幅环比上涨478%。此外，搜索西安的主要人群为学生人群，从用户搜索的起飞日期来看，搜索西安相关航线的起飞日期中，8月5日出现一个小高峰。酒店方面，8月5-7日，距离西安奥体中心附近5公里以内多家酒店部分房型已满房。

不断增加客群黏性

“粉丝效应”将成卖场营销日常操作

当外界对于“TFBOYS十年之约演唱会”将在西安举行发出“赢麻了！”的感慨时，首先变身“显眼包”的是西安卖场，西安部分卖场提前锁定“粉丝力量”，预热欢乐氛围。

7月21日“TFBOYS主题粉丝线下音乐会”西安首站登陆民乐园万达广场；7月29日在西安高新万达广场将精彩再现。粉丝经济的辐射力对于卖场销售的拉动效果十分明显。在举办线下音乐会的当天，民乐园万达广场客流量超过7万人次，当天整体销售提升23%，客流的爆发率达到了147%。

万达商管集团西安城市公司总经理李霞在接受记者采访时表示，这是一场城市与TFBOYS“十年之约”的共赢。民乐园万达广场定位为年轻时尚的“潮玩之地”，TFBOYS的粉丝和卖场的定位高度一致，粉丝音乐会这样的互动形式，能够不断增加客群的粘性，未来，粉丝效应将成为卖场营销的日常操作，目前正在与其他明星粉丝团对接中，未来也会有新的互动方式。

李霞表示，每年的7月和8月，毕业季、告别季、上新季、出发季交融在一起的日子，无论是城市还是个人，都是回望过去、整装待发、期待未来的美好时节。所以，作为“粉丝互动”的升级版，卖场与“年轻一代”充分共情，推出“瓦达高”文创系列产品，通过“跟着瓦达高去旅行”热门话题打造以及《相信未来》城市主题曲的发布，更深层次与消费者产生情感共鸣，吸引消费者沉浸式参与其中。

业内视点

将演唱会扩容至区域、城市

甚至国家消费吸引力

西北大学知名营销专家 杜丽萍

网络时代，一个城市的热度就像一个商品，不仅需要自身的优良品质和优秀本色作为基础，更需要热点事件的推波助澜。

近期西安成为热搜，应该说网络赋予它的值得热搜、热传和热议的事件激活了网络主力军——Z世代人群。有人认为2023年属于演唱会元年，因为沉寂了几年的演唱会终于可以进入城市精神消费的常态，而演唱会作为一个消费热点，不仅局限于演唱会本身的消费，更可以激发出一个巨大的周边消费链，也就是所谓的演唱会经济。

曾经的局限思维认为，演唱会最大的收益就是门票，后来又发现演唱会还可以开发出周边产品售卖以拉长利益链。其实，这也只是小范围的具有产品属性的演唱会经济的初级阶段。随着深入开发，演唱会经济其实是个消费引擎，它对一个城市的衣食住用行的消费都有现实拉动。演唱会完全可以把周边扩容到一个区域的综合消费，到一个城市的立体消费，甚至一个国家的消费吸引。如果举办演唱会的城市本身又具备足够的消费吸引力，比如西安本身优越的城市特质，包括旅游资源的吸引力，新一线城市的吸引力，还是独特城市气质的吸引力，这些优势需要的就是事件引爆、事件链接和事件激活。演唱会无疑成为一种递进和推进城市消费的事件。

记者热评

一边喊着“好热”

一边去追逐年轻的太阳

诸如“TFBOYS十年之约”这样的演唱会，对于整座城市里热爱生活的每一个人来说，是一个倍感鼓舞的TheMoment。整个城市因为TFBOYS的“十年之约”，情感共鸣、文化刚需和对管理进阶的考验，都已经达到了一个全新的峰值。

我们一边喊着“好热”，一边还要去追逐心中那轮让自己“奋不顾身”的太阳。没有哪个季节，比夏天更青春了。年轻真好！十年真好！相信坚守，相信一起陪伴再出发的力量。这就是TF-BOYS“十年之约”，给每一位粉丝，每一座城市的青春正能量。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞